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三雄·极光:“体育营销”践行者(下)

2015-09-10  来自: 澳门电子 浏览次数:986

▌携手见证恒大亚冠登顶

    2013年,恒大足球风暴持续发酵,广州恒大在亚冠赛场一路奏凯。那一年,“激情与梦想”围绕在“中国足球”与“幸福球迷”的身旁;那一年,网络年度热搜词,“恒大”、“亚冠”跻身其中、高居不下;那一年,是见证奇迹与收获幸福的一年。

 

  那一年的11月9日,亚冠决赛次回合在广州天河体育场隆重进行,广州恒大 终击败首尔FC,站到了亚洲之巅。天河体育场5万多球迷摇臂欢呼,实际上还有更多的人通过电视直播关注着这场牵动人心的决赛。

 

  那一年,三雄·极光携手CCTV5陪伴着数以万计的中国球迷渡过了难忘的一夜。那一夜,和广州恒大一样,“三雄·极光LED照明”闪耀着熠熠光辉,走进了千家万户。

 

  据悉,2013年,三雄·极光前瞻性地赞助CCTV 5 亚冠决赛直播,同年再次联手CCTV 5全程直播恒大首次征战世俱杯。初步统计,两次直播获得数亿不重复用户关注。三雄·极光在“体育营销”中再下一城,获得了行业内外更广泛的关注。

    恒大顺利登顶,三雄·极光赞助直播,这一切如此“顺利”。对此,三雄·极光总经理张宇涛表示:“足球作为世界运动,亦是中国体育事业的重要组成部分,随着职业化的推进,中国足球近年来获得长足发展。正是基于此,三雄·极光选择赞助了CCTV5亚冠决赛、世俱杯赛事直播。此次活动获得了非常理想的传播效果,对三雄·极光的品牌知名度提升起到了积极的作用。”


▌“暑假去哪儿,去为恒大加油”

    不止是简单的冠名、赞助而已,三雄·极光的“体育营销”能够持续成功在于其系统化与创新性及背后更多的付出。2014年,除了前段时间与CBA重庆翺龙俱乐部球队签约外,三雄·极光 引人注目的活动莫过于其策划并执行了“暑假去哪儿,去为恒大加油”活动,这对整个行业来说,都是一次创新的尝试,当然与此同时,三雄·极光还继续巨资投放央视亚冠直播,亦取得理想效果。

 

  提及三雄·极光“暑假去哪儿,去为恒大加油”活动的亮点莫过于与当前火热的“微信营销”与“微博营销”结合在一起,提高了全民参与热度,让品牌传播真正做到了“润物细无声”。

 

  据了解,三雄·极光“暑假去哪儿,去为恒大加油”活动自7月14日上线后,引发了广大消费者及球迷、粉丝争相参与的热潮。在短短一个月内,三雄·极光官方微信PV访问量就已经达到55万人/次,吸引了超过40万名网友的点击参与。与此同时,三雄·极光官方微博人气一度飙升,评论、转发数量持续走高,活动帖的微博阅读量高达100万人/次,成为广大网友关注的热点话题。

 

  为了号召更多球迷共赏精彩赛事,三雄·极光还联合《足球报》发起此次活动,活动设置了丰富的奖品,除了2万件恒大官方球衣外,还抽出了300名幸运球迷组成“恒大助威团”亲赴天河体育中心为广州恒大队加油助威。

 

  比赛当天,在三雄·极光的组织下,来自全国各地的300名“恒大助威团”成员顺利抵达广州,进场看球。当晚,广州天河体育中心座无虚席,球迷们呐喊声、欢呼声一片,“恒大助威团”成员们更是热情高涨。在这份感动中,三雄·极光品牌也慢慢走进了大众的心里。



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